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    乔丹体育商标被最高院裁定“损害乔丹姓名权、应予撤销”:傍名人

    时间:04-09/2020 14:52 | 点击次数:

      判决书指出,争议商标由上方的“”图形与下方的“乔丹”组合而成。乔丹公司明知再审申请人在我国具有长期、广泛的知名度,仍然使用“乔丹”申请注册争议商标,容易导致相关公众误认为标记有争议商标的商品与再审申请人存在代言、许可等特定联系,损害了再审申请人的在先姓名权。因此,争议商标的注册违反了商标法第三十一条的规定,依照商标法第四十一条第二款的规定应予撤销,应由国家知识产权局就争议商标重新作出裁定。

      最高院最终裁定撤销北京市高级人民法院(2015)高行(知)终字第1575号行政判决;撤销北京市第一中级人民法院(2014)一中行(知)初字第9172号行政判决;撤销原国家工商行政管理总局商标评审委员会商评字〔2014〕第052424号关于第6020578号“乔丹及图”商标争议裁定;由国家知识产权局对第6020578号“乔丹及图”商标重新作出裁定。

      傍名人付出惨重代价

      对乔丹体育而言,“乔丹+图形”商标被撤意味着最坏的结果已经出现。

      中国网财经记者拨打乔丹体育官网电话,并向其公布的邮箱发送了采访邮件,其电话一直无人接听,截至记者发稿,公司也未对邮件进行回复。

      服装分析师程伟雄在接受中国网财经记者采访时指出,一旦因为乔丹中文标识不能使用,导致原商标外观发生重大变化,仅靠乔丹拼音字母或者其他中文字的品牌商标,消费者品牌认知很难恢复,这对乔丹体育的挑战不是一般的小,公司曾经的百亿梦想很可能搁浅。

      中国网财经记者留意到,近年来,商标诉讼阴影笼罩下的乔丹体育已经着手从店铺形象以及产品上“去乔丹化”,部分乔丹体育的店铺形象已经发生改变,“乔丹体育”字样有所缩小,还出现“QDSPORTS”等全新字样。产品设计方面,品牌标识“打篮球的男人”亦不再显眼,仅在领口或衣袖初标有争议商标。乔丹体育也在弱化乔丹中文标识和图样标识,取而代之的是乔丹拼音字母“QIAODAN”。

      程伟雄指出,乔丹体育的品牌产品系列,定价比较大众化,和耐克旗下与迈克尔·乔丹合作生产的“乔丹系列”产品处于“错位竞争关系”。耐克的“乔丹系列”定价较高,而乔丹体育产品定价较低,这让不知情的中国用户会觉得乔丹体育的产品性价比高。

      “这对傍名人效应的乔丹体育来说,其投机取巧,抄近路的做法,在短期看来是可取的,但一旦品牌规范运营,随着市场逐步成熟与规范化过程,就无法继续投机取巧,还会因前期对知识产权不重视,付出惨重代价!

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