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    烧脑、怀旧、追星,品品汽车发布会带来的“新鲜感”

    时间:07-05/2020 20:54 | 点击次数:

    生活从来不缺少美,而是少了发现美的眼睛,汽车厂商举办的发布会也是如此。作为每个月数着航段、算着里程跑会的汽车媒体人,大大小小的活动参加的多了,自然也练就了一身对明星免疫、对大场面见怪不怪的本领。

    发布会现场没有温度,汽车媒体人过于冷静,似乎很难有什么新鲜感可以撬开媒体老湿们的心扉。然而,就在最近,汽车圈密集输出了三场值得回味的发布会场面,一度在圈内口耳相传。下面,我们就把这三场与众不同的发布会安利给大家:只要营销做得好,媒体老湿也有坐不住的时候。

    最"会玩"

    特工剧情太烧脑,每个人都是主角

    前情提要:11月29日,全新捷豹XEL上市发布会以“PLAYSERIOUSLY 玩物立志”为主题在上海举行,新英伦运动轿车全新捷豹XEL,在西装革履、风度翩翩的“特工”们陪伴下闪耀上市,售价28.98-38.06万元。

    烧脑、怀旧、追星,品品汽车发布会带来的“新鲜感”


    活动最大的亮点其实就是这场发布会的形式了,捷豹将2019年全球最新潮的“Secret Cinema秘密影院”引入,把浸入式电影体验《秘密影院:007大战皇家赌场》带到了上海,以首席战略合作伙伴的身份出场,承包了11月29日的晚场,让媒体过一把特工瘾。

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    实际捷豹的预热从发布会前就开始了,先是给一波媒体发了一张“特别通行证”,每个人需要网上注册领取角色任务,成为协助英国秘密情报局解决;奶毓。而网站上的性格测试将决定我们的“人设”:优雅的风险投资家、大胆自信的时尚总监、超酷的音乐制作人……每一类角色各自的关键词和代表颜色,大家需要根据颜色搭配当天的服装。

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    “角色扮演”就已经让人非常入戏了,在活动当天来到秘密地点后,所有人都惊呼布景、陈设、道具和服装几乎和007电影中一模一样。和“邦德”并肩作战,一步步推动剧情,最终引我们进入观影环节。一场活动下来,大家深刻记住了全新XEL的slogan——玩物立志,堪称近来成功的营销活动范本。

    最"怀旧"

    千人公开课,GLB的大型穿越现场 

    前情提要:11月29日,梅赛德斯-奔驰为GLB在厦门做了史上脑洞最大的上市发布会,并公布了梅赛德斯-奔驰GLB SUV的售价,新车指导价为31.48-35.48万元,提供三款车型。

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    为什么说脑洞最大?因为GLB在一场活动里面做了两件让大家惊掉下巴的事情。第一件是在海边栈道邀请1088位到场嘉宾共同创造了“世界最多人参与的英式下午茶”吉尼斯世界纪录,就这个奖项的头衔来看,就问你脑洞大不大?

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    第二件事就是在一所现场搭建的“大才大用”中学里,做了一场回归80年代的沉浸式主题体验。这里不仅有校门、传达室、食堂、小卖部、教室,还有一个等同校园实际规模的大操场。沉浸式体验不是做做布景、摆摆道具那么简单,甚至在进入GLB上市现场之前,大家还要在操场上做一套广播体操,熟悉的音乐响起,宛如穿越到学生时代。

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    整场发布会以一堂堂生动的课程,娓娓道出了全新梅赛德斯-奔驰GLB的各大亮点,同时,还以答卷的方式公布了新车售价。当所有人都沉浸在回忆中的时候,朴树唱完第一首歌,全场1000多名“学生”眼圈都要红了,甚至有人站起身来挥舞手臂,因为朴树唱的是《Forever young》。

    最"福利"

    去澳门看演唱会,还是群星那种

    前情提要:12月8日,首届2019TMEA腾讯音乐娱乐盛典在澳门威尼斯人金光综艺馆唱响,作为首家与腾讯合作的车企,EXEED星途以合伙人身份全程冠名,旗下SUV星途LX携手星推官张靓颖来到现场,并唱响了为星途而作的主题曲。

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